Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB) tarafından Ticaret Bakanlığı destekleriyle 2016 yılından beri sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başladı. Proje kapsamında tescilli “Turkish Towels” markasının 2030 yılına kadar uluslararası pazarlarda güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılması hedefleniyor. Çalışmalar, Türk havlusunun kalite ve lüks algısını güçlendirmeye odaklanıyor.
ABD PAZARI STRATEJİK ÖNEME SAHİP
Proje özellikle dünyanın en büyük havlu ithalatçısı olan ABD pazarına yönelik faaliyetlerle ilerliyor. Yıllık 2 milyar doların üzerinde havlu ithalatı gerçekleştiren ve dünya havlu ticaretinin yüzde 34’ünü oluşturan ABD, Türk havlusu için kritik bir pazar konumunda bulunuyor. 2025 yılının ikinci yarısından itibaren nihai tüketiciye yönelik reklam ve iletişim çalışmaları bu pazarda yoğunlaştırıldı.
DARALAN PAZARDA İHRACAT ARTIŞI
2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalarak 2 milyar dolar seviyesine geriledi. Buna rağmen Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatı yüzde 1,57 artış göstererek 146 milyon dolara yükseldi. Bu gelişme, Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürütülen hedefe yönelik çalışmaların pazardaki olumlu etkisini ortaya koydu.
8 MİLYON TÜKETİCİYE DİJİTAL ULAŞIM
DENİB, Turkish Towels markasıyla ABD’de Google Ads ve Meta platformlarında dijital reklam kampanyaları düzenledi. 2026 yılı Mart ayından itibaren yürütülen çalışmalar sayesinde 8 milyonun üzerinde tekil tüketiciye doğrudan erişim sağlandı. Kampanyalar, Türk havlusunun nihai tüketici nezdinde daha görünür olmasını sağladı.
LÜKS VE KALİTE ALGISI GÜÇLENİYOR
Dijital faaliyetlerden elde edilen veriler, ABD’de “Türk havlusu” ve “lüks havlu” aramaları arasında pozitif korelasyon olduğunu gösterdi. Bu sonuç, Türk havlusunun pazarda kalite, prestij ve lüks algısıyla özdeşleştiğini ortaya koydu. Proje, DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci’nin koordinasyonunda yürütülüyor.
OSMAN UĞURLU: “MARKA ALGISINI GÜÇLENDİRİYORUZ”
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının sektör için stratejik bir platform olduğunu vurguladı. Denizli’nin kaliteli üretim üssü konumunu uluslararası marka değerine dönüştürmek için çalıştıklarını belirten Uğurlu, “ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz” dedi. Uğurlu, 8 milyonun üzerinde tekil erişimin Türk havlusunun tüketiciyle temasını artırdığını ve markalaşma sürecini desteklediğini ifade etti.
ZEYBEKCİ: “DOĞRU İLETİŞİMİN SONUÇLARINI GÖRÜYORUZ”
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise projenin yalnızca görünürlüğü değil, algıyı da güçlendirmeyi amaçladığını belirtti. Zeybekci, “Özellikle ABD’de havlu ithalatının daraldığı bir dönemde Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının artış göstermesi, Turkish Towels Turquality Projemiz kapsamında yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıya katkısını da ortaya koyuyor. ‘Türk havlusu’ ve ‘lüks havlu’ aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun ABD’de kalite ve lüks algısıyla birlikte değerlendirildiğini gösteriyor” ifadelerini kullandı.